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Actualmente, las empresas se encuentran en una espiral descendente en el que sus intereses son el eje de sus actividades financieras, mismas que están enfocadas a obtener las mejores posiciones del mercado y aumentar el margen de ganancias sin considerar la posición en la que se encuentren sus clientes o comunidad. Conoce a continuación qué es el valor compartido en el sector empresarial y su relación directa con el desenvolvimiento de la empresa en la comunidad.
El valor compartido a veces puede representar un problema para una sociedad que entiende o percibe a las empresas como entes generadores de riqueza, puesto que los negocios deben reconectar el éxito de la compañía con el progreso social, ¡a continuación verás cómo el valor compartido desafía este principio!
Según definen en el libro “Estrategia y Sociedad” los autores, catedráticos y economistas Michael E. Porter y Mark Kramer, quienes se plantearon (e introdujeron en 2006) el concepto que define qué es el valor compartido, estas son prácticas empresariales que aumentan la productividad de un ente económico (generalmente una empresa) mientras mejoran las condiciones sociales, ambientales y económicas de las comunidades circundantes a su área de operación.
Puede parecer un poco contraproducente para una compañía el hecho de invertir una parte de sus ingresos en ámbitos que no estén relacionados con la misma, no obstante, según Porter, las empresas que apuesten por ir más allá del concepto (saber qué es el valor compartido) y pasen a la práctica (optar por la mejora social y la sostenibilidad) son las que van a tener éxito en los próximos 20 años.
En tal sentido, muchos se preguntarán si esta nueva estrategia de negocios, que es el valor compartido, no es lo mismo que la Responsabilidad Social Empresarial (RSE)... bueno, ¡veamos!
La responsabilidad social empresarial (también llamada responsabilidad social corporativa) se define como la contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental por parte de las empresas, generalmente con el objetivo de mejorar su ventaja competitiva, valorativa y su valor añadido. Las personas tienen distintos puntos de vista sobre la R.S.E., no obstante, en lo que la mayoría está de acuerdo en que estos representan un método pasivo.
Por otra parte, sabiendo qué es el valor compartido, podemos afirmar que este no es un sistema de responsabilidad social, filantrópica o de sostenibilidad, sino que se comporta como una inversión a largo plazo por parte de la empresa, generando un ciclo positivo de prosperidad con la comunidad al añadir valor general.
Una artículo publicado por Harvard Business Review en diciembre del 2006, titulado “Estrategia y sociedad: el nexo entre la estrategia competitiva y la responsabilidad social de la empresa” de la mano de Michael Porter, contrapone ambos conceptos, y deja en evidencia las ventajas del valor compartido en el proceso del capitalismo.
A continuación, te mostramos los pasos básicos que debe seguir una compañía que sabe qué es el valor compartido y desea ponerlo en práctica:
La precariedad económica es una realidad que por mucho tiempo se ha intentado eliminar, no obstante, esta es multifactorial y requiere de un trabajo colosal entre gobierno y empresas. Esta propuesta busca hacer de las compañías un factor fundamental para tal fin, impulsándolas a involucrarse en procesos de producción más eficientes y, por ende, más económicos.
Una exploración continua de las necesidades de la comunidad permitirá a las empresas descubrir nuevas oportunidades de desarrollo y un reposicionamiento en los mercados tradicionales.
Se trata de crear valor para el cliente, lo que se traduce en lo que se desea pagar y los costos incurridos por aceptar la oferta. Esto puede lograrse por medio de la integración de los trabajadores de la base industrial, así como garantizan políticas sindicales como un salario mínimo vital, seguridad, bienestar, capacitación y la creación de oportunidades de desarrollo.
Se trata de formar alianzas a gran escala entre los diversos rubros de una sociedad, iniciando por sus comunidades marginadas y pasando por el gobierno de la misma con el fin de crear una gestión de los impactos sociales, ambientales y económicos que pudieran tener las empresas, a fin de obtener ventajas competitivas y mejoras en las mismas.
La práctica del valor compartido permite una mejora a nivel de compañía y a nivel social a través de novedosas estrategias de gestión empresarial, por lo que te invitamos a nuestros cursos del área empresarial y administrativa en línea. ¡Capacítate o fórmate profesionalmente en el área de gestión empresarial y aprende cómo cambiar los enfoques de las compañías!
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